KIA Rio – автомобиль принципиально нового уровня, созданный специально для России. Этот городской седан обещает стать бестселлером на рынке благодаря неожиданно богатой для заявленной цены комплектации и впечатляющему дизайну. Понятно, почему российское подразделение KIA Motors уделило максимум сил и внимания выводу Rio на рынок. Заранее был заключен контракт с популярным телеведущим Антоном Комоловым, который стал «лицом» рекламной кампании нового Rio.
|
||||||||||||||||||||||||||||
О ситуации
|
Вся информация о будущей премьере на протяжении почти целого года была окутана тайной. До момента официальной презентации внешний вид новинки охранялся как ядерная кнопка. Технические подробности появлялись лишь небольшими порциями, подогревая ажиотаж среди журналистов и потенциальных потребителей. Что уж говорить: даже название, под которым новый автомобиль выйдет на рынок, долгое время оставалось неопределено. |
KIA Motors ставила задачу постоянного поддержания интереса к новому Rio. Основным инструментом PR-активности должен был стать интернет, как самая естественная среда для распространения слухов и неофициальных утечек. Весной 2011 года агентство DEFA Interaktiv реализовало несколько акций по стимулированию интереса к засекреченной новинке, например – тайный вброс в сеть якобы шпионских фотографий с испытаний нового автомобиля. И вот очередная задача: разработки тизерной кампании. |
Задачи кампании
|
Охватить максимум целевой аудитории, привлечь внимание, заинтриговать, заставить ждать развязки, которая произойдет 17 августа – в день официальной премьеры. |
Нельзя было показывать и называть автомобиль, а также раскрывать его технические характеристики. В тизере нужно было обязательно использовать образ Антона Комолова. Тизер должен подводить потребителя к рекламному креативу будущей ATL-кампании, но к моменту запуска кампании ATL-креатив не был готов. |
КРЕАТИВНОЕ РЕШЕНИЕ
 |  |  | ||
|
Антон Комолов – человек с экрана, четко ассоциирующийся у целевых групп именно с телевизионным продуктом. Как можно использовать его образ для создания интриги? |
Создать анонс новой телевизионной передачи с участием Антона! Но возникают нюансы: новый телесезон начинается на всех каналах с сентября, никак не с 17 августа. К тому же настоящий теле-анонс всегда содержит упоминание канала, на котором будет выходить программа. Зато всех этих недостатков лишено… кино! |
Так появилась идея сделать тизер в форме рекламной кампании несуществующего кинофильма. Сюжет фильма должен уже сам по себе содержать интригу, поэтому была предложена идея фильма-головоломки, квеста: главный герой должен пошагово выполнять какие-то задания и искать отгадку. Конечно, чтобы найти любимую. |
Агентством DEFA Interaktiv были разработаны сценарная концепция фильма, образ главного героя, раскадровки видео-материала.
Рекламная кампания
| Мы придумали название фильма – «КВЕСТ», слоган – «А на что способен ты?». Подготовили стратегический план рекламной кампании. Основными рекламными материалами должны были стать трейлеры: краткий и полный. Также у фильма должен быть свой промо-сайт, поддержка в социальных сетях и рекламная активность на тематических порталах. И конечно же на авторитетные кино-ресурсы должна «просачиваться» информация о скорой премьере: анонсы, кадры из фильма, постеры и т.п. | «Мы старались не упустить ни одной детали, создать максимальную правдоподобность современного российского кино. Key-art фильма, титры, подходы к рекламе – мы все стилизовали под работу отечественных кинопрокатчиков», – делится впечатлениями творческий директор DEFA Interaktiv Вадим Игонин. |
|
Сценарий фильма «КВЕСТ», якобы, создавался при активном участии гейм мастеров – организаторов
городских квестов с огромным опытом. Неожиданный подход авторов фильма сразу обратил на себя внимание.
Интернет-аудитория принялась активно обсуждать, каковы перспективы у нового жанра и сможет ли Антон Комолов стать новым Джеймсом Бондом. Страсти дополнительно подогревались тем, что основная информация о фильме была засекречена: раскрыть подробности авторы обещали именно 17 августа 2011 г.
Результаты
|
Несколько десятков сайтов и блогов о кино наперебой публиковали все новые и новые подробности про картину, о которых авторы проекта узнавали с удивлением. Даже в фильмографию Антона Комолова в википедии пользователи аккуратно добавили фильм «КВЕСТ». Полные итоги кампании еще предстоит подвести, но несомненный успех уже очевиден. |  |
-
17 Мая 2012 в 18:32
0
3
-
16 Мая 2012 в 15:4646
-
16 Мая 2012 в 14:5752
-
15 Мая 2012 в 11:4203
-
25 Апр 2012 в 13:100
-
23 Апр 2012 в 17:20623
-
16 Апр 2012 в 19:3716
-
16 Апр 2012 в 11:0601
-
13 Апр 2012 в 15:1204
-
13 Апр 2012 в 11:3502
